Our work, their stories
作為抖音平臺(tái)的一款付費(fèi)視頻加熱工具,幾乎100%的MCN機(jī)構(gòu)都在用它,超過60%以上的運(yùn)營者用它來快速激活新賬號(hào)丶刺激作品上熱門
為什么Dou+這么火?
這取決于它的三大核心作用:加速賬號(hào)增粉丶加速上熱門與提升電商轉(zhuǎn)化。畢竟普通玩家投Dou+的最終目的都是利用熱門曝光,達(dá)成電商轉(zhuǎn)化,從而變現(xiàn)賺錢。
要知道,抖音官方給出的Dou+流量轉(zhuǎn)化,用戶只需投入100元,就能獲得5000播放量超高流量轉(zhuǎn)化想不讓人心動(dòng)都難!
但,并不是所有花錢投Dou+的用戶,都能得到相對(duì)應(yīng)的高曝光數(shù)據(jù)。
我們整理了10位投放Dou+總額超過10W老司機(jī)的投放經(jīng)驗(yàn),總結(jié)出Dou投放高效轉(zhuǎn)化的技巧
一、作品投放Dou之前,需要做哪些準(zhǔn)備
1)需要拿作品進(jìn)行測(cè)試,拍幾個(gè)高質(zhì)量的抖音視頻,先不要做任何的包裝,直接用100元抖+測(cè)試,看能夠給你帶來多大的價(jià)值。
2)如果有相對(duì)清晰的人群畫像,購買Dou+時(shí),需要進(jìn)行篩選,特別是年齡和地域,興趣愛好。
3)如果是新賬號(hào),優(yōu)先發(fā)一些垂直作品,如果Dou+投放效果不錯(cuò),有一定作品儲(chǔ)備的新更有利于新用戶的存留
二、抖音選擇智能投放or自定義投放?
1、以增粉為目的首選“智能投放+粉絲增長”
其次“達(dá)人相似粉絲+粉絲增長”
第三“自定義投放+粉絲增長”
2)以播放量為目的
主推“智能投放+視頻互動(dòng)量”抖音會(huì)把內(nèi)容投給更活躍的那波人。
有位朋友曾經(jīng)一次投500“智能投放+視頻互動(dòng)量”,投放時(shí)長12小時(shí),帶來近4w播放,但是粉絲增長只有300多,點(diǎn)贊1200多可以看出,這一個(gè)投放組個(gè)更多側(cè)重播放量的增長’粉絲增加比較少。
三、實(shí)戰(zhàn)分享DoU+投放策略
1)直播帶貨怎么玩?
如果某一個(gè)視頻爆了,就立刻開直播,并且投DOU+’一直燒著,這樣直播帶貨的效果排常不錯(cuò)!
2)用DoU+養(yǎng)賬號(hào)
選擇“達(dá)人相似粉絲”投放,當(dāng)你的內(nèi)容制作符合用戶心里預(yù)期,這樣賬號(hào)的質(zhì)量就會(huì)快速提高。(花錢買時(shí)間)
3)用Dou+電商測(cè)爆品
這種玩法適合帶貨、種草類賬號(hào)’投100塊測(cè)試視頻反饋效果’效果好持續(xù)投丶反饋不好換新品,比如投100Dou+,帶來收益≥100,那就持續(xù)投
當(dāng)然,如果為了走量’在合適的成本控制區(qū)間,也可以持續(xù)投放。
4)Dou+單次全部投完還是多次投放效果更好?
多次投放:假如你有1000預(yù)算,可以分100200一次頭,每次選擇6小時(shí),當(dāng)感覺上次
數(shù)據(jù)下滑馬上繼續(xù)投放’據(jù)說不少熱門就是這么投出來的
一次投放:假如作品內(nèi)部反饋好,那么在剛發(fā)布之后,一次性集中投放;或者作品播放數(shù)據(jù)上漲效果好,在感覺放緩的時(shí)候,一次性集中投放。
要知道,投抖音Dou是一門技術(shù)活。除了上跡3個(gè)關(guān)鍵問題外,Dou投放的審核條件Dou+最佳投放時(shí)間丶Dou選品踩坑等因素也會(huì)影響投放效果。
下面為了讓大家對(duì)Dou+有個(gè)系統(tǒng)性認(rèn)知,分享官方Dou+的解讀
1.DOU+是什么?
DOU+是一款視頻加熱工具,購買并使用后,可實(shí)現(xiàn)將視頻推薦給更多興趣用戶,提升視頻的播放量與互動(dòng)量。
2.如何投放DOU+?
Step I選擇視頻下單:升級(jí)抖音最新版本,選擇想要加熱的視頻-點(diǎn)擊進(jìn)入視頻播放頁-點(diǎn)擊右側(cè)【.]--選擇[DOU+】-選擇定向模式-下單支付
Step2隨時(shí)查看訂單情況:我-點(diǎn)擊右上角【.】-選擇[DOU+訂單管理】
3.DOU+可以投放他人視頻嗎?
可以!DO∪+支持自投和代投,可以幫他人視頻進(jìn)行投放。如需代投,請(qǐng)選擇您想要投放的他人視頻,在視頻分享頁面點(diǎn)擊【DOU+】進(jìn)行投放就好~
4.使用了DOU+的視頻會(huì)展現(xiàn)在哪?
使用D○∪+的視頻會(huì)出現(xiàn)在抖音-首頁推薦流里,根據(jù)抖音的高效能推薦算法,視頻會(huì)展現(xiàn)給對(duì)該視頻可能感興趣的用戶或潛在粉絲。
5.什么樣的視頻可以投放DOU+?
(1)必須是原創(chuàng)視頻,視頻內(nèi)容完整度好,視頻時(shí)長不短于7秒
(2)視頻內(nèi)容本身不能含有其他APP水印,不能使用非抖音站內(nèi)貼紙或特效
(3)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)有趣,多參與挑戰(zhàn),多使用熱門音頻
(4)其他等符合DO∪+規(guī)范的視頻
6.什么樣的視頻不可以投放DOU+?
平臺(tái)希望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠獲得更多展示機(jī)會(huì),但以下類型視頻,無法投放DO∪+:視頻質(zhì)量差:無內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品bug、靜幀視頻、視頻拉伸,破壞景物正常比例、3s及3s以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻。
搬運(yùn)視頻:視頻中|D與上傳者|D不一致賬號(hào)狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號(hào)、明顯截取的pgc內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻
調(diào)性不推薦:視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺(tái)的調(diào)性,視頻非正向價(jià)值觀。隱性風(fēng)險(xiǎn)類:視頻或文案中出現(xiàn)廣告、出現(xiàn)欺詐內(nèi)容、標(biāo)題黨、醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒的行為、違規(guī)飼養(yǎng)野生動(dòng)物、視頻中岀現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中岀現(xiàn)疑似賭博的場(chǎng)景。
明顯的營銷、廣告類信息、視頻:視頻內(nèi)容中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播;視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業(yè)元素。
未授權(quán)明星/影視/賽事類視頻。視頻涉及侵權(quán),無法使用D○∪+;請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)授權(quán)證明至feedback@douyin.com視頻標(biāo)題和視頻描述包含以下元素,無法使用DOU+
(1)聯(lián)系方式:電話、微信號(hào)、QQ號(hào)維碼、微信公眾號(hào)、地址
(2)招攬信息:標(biāo)題招攬、視頻口播招攬視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹
(3)曝光商標(biāo):品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫商業(yè)貼紙
(4)指向性的企業(yè)店鋪名稱
7.DOU+需要申核嗎?申核多長的問?申核結(jié)果被拒絕后,錢會(huì)被退到哪里?
DOU+需要審核。審核時(shí)長上,白天一般在01小時(shí)內(nèi),夜間時(shí)間會(huì)長。如果審核不通過,預(yù)計(jì)3~48個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)退還到DOU+賬戶中,您可在【我】-右上角【.-【DOU+訂單管理】中查看,可用于下一次DO∪+投放。
8.使用了DOU+的視頻會(huì)投放給誰?
目前支持兩種定向模式
模式1:系統(tǒng)智能投放,系統(tǒng)會(huì)智能選擇可能對(duì)該視頻感興趣的用戶或潛在粉絲,對(duì)其進(jìn)行視頻展現(xiàn)。
模式2:自定義投放,客戶自主選擇想要看到視頻的用戶類型:可以選擇性別、年齡、地域、附近商圈等方式。
9.使用了DOU+的視頻,加熱會(huì)持續(xù)多久?
最長不超過48小時(shí)。以下情況可能會(huì)停止加熱
可能性1:視頻內(nèi)容的“權(quán)限設(shè)置”修改為私密或者刪除了視頻
可能性2:超過48小時(shí)未消費(fèi)的部分預(yù)計(jì)3~48個(gè)小時(shí)內(nèi)會(huì)退還到DOU+賬戶中,可在【我】-右上角【.】-【DO∪+訂單管理】中查看。
10.DOU+幣是什么?
“DOU+幣”是本團(tuán)隊(duì)向您提供的用于在本平臺(tái)上進(jìn)行DOU+消費(fèi)的虛擬貨幣,您可以用“DO∪+幣”自由購買DOU+流量。
11.訂單的消耗是如何計(jì)算的?
視頻每展示給一位用戶,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)扣除一部分金額,直到扣減到購買金額或訂單投放終止
12.展現(xiàn)量和放量的區(qū)別是什么?
展現(xiàn)量為視頻展現(xiàn)的次數(shù),即視頻被用戶看到的次數(shù);播放量為視頻播放總次數(shù),其中包含了重復(fù)播放次數(shù)。
13.D0+訂單數(shù)據(jù)是否包含自然量的統(tǒng)計(jì)?
不包含。DO∪+訂單數(shù)據(jù)僅為投放DO∪+帶來的展現(xiàn)量、播放量及互動(dòng)量。
14.購買后可以提供發(fā)票嗎?
可以!請(qǐng)?zhí)峁┌l(fā)票所需資料發(fā)郵件至doujia@bytedance.com,郵件標(biāo)題為DOU+發(fā)票申請(qǐng)】+抖音昵稱
個(gè)人賬號(hào)請(qǐng)?zhí)峁┮韵麻_票資料
抖音id,抖音昵稱,開票金額(累計(jì)開票金額≤充值金額),電子發(fā)票收票郵箱/紙質(zhì)發(fā)票快遞地址、姓名、聯(lián)系方式。
企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)請(qǐng)?zhí)峁┮韵麻_票資料:
(1)增值稅普通發(fā)票請(qǐng)?zhí)峁?/span>:抖音i,抖音昵稱,開票金額(累計(jì)開票金額≤充值金額),開票抬頭(需與企業(yè)號(hào)注冊(cè)主體致),營業(yè)執(zhí)照掃描件(需包含稅號(hào)),稅務(wù)登記號(hào)/社會(huì)統(tǒng)一信用代碼,電子發(fā)票收票郵箱/紙質(zhì)發(fā)票快遞地址、姓名、聯(lián)系方式。
(2)增值稅專用發(fā)票請(qǐng)?zhí)峁?/span>:抖音id,抖音昵稱,開票金額(累計(jì)開票金額≤充值金額),開票抬頭(需與企業(yè)號(hào)注冊(cè)主體致),營業(yè)執(zhí)照掃描件(需包含稅號(hào)),稅務(wù)登記號(hào)/社會(huì)統(tǒng)一信用代碼,開戶行銀行賬號(hào),公司注冊(cè)地址,開戶許可證掃描件,一般納稅人證明掃描件,電話,紙質(zhì)發(fā)票快遞地址、姓名、聯(lián)系方式。
15.余額如何從DOU+賬戶中提出?
如有退款申請(qǐng)需求,請(qǐng)發(fā)郵件至doujia@bytedance.com,郵件標(biāo)題為:
【DOU+退款申請(qǐng)】+抖音昵稱,收到您的退款需求后,我們會(huì)給您回復(fù)一封退款申請(qǐng)書填寫退款申請(qǐng)書后發(fā)至我們,我們將在15-30個(gè)工作日內(nèi)為您退款。
